راهبرد و برنامه‌ریزی تبلیغات

بیشتر بودجه‌های تبلیغاتی نه به‌خاطر اجرای بد، بلکه به‌خاطر نبودِ برنامه هدر می‌روند: یک ماه بنر، یک ماه اینستاگرام، یک ماه تخفیف — بدون اینکه معلوم باشد مخاطب کیست و قرار است چه اتفاقی بیفتد. کار ما از همین‌جا شروع می‌شود.

ما اول کسب‌وکار شما را می‌شناسیم: مشتری واقعی‌تان کیست، از چه مسیری به شما می‌رسد، رقبا چه می‌کنند و چه چیزی شما را از آن‌ها جدا می‌کند. خروجی این مرحله یک سند روشن است: اهداف، مخاطب هدف، پیام اصلی، ترکیب رسانه‌ها، بودجه‌ی پیشنهادی و زمان‌بندی کمپین.

این سند، مبنای همه‌ی کارهای بعدی است. هر طراحی، هر ویدئو و هر بیلبوردی که بعد از آن ساخته می‌شود به همان یک پیام برمی‌گردد — و همین است که فرق «تبلیغات» با «هزینه‌ی پراکنده» را می‌سازد.